Символ города — Вотчина Деда Мороза в сосновом бору под городом, куда едут семьи со всей страны, особенно зимой. В самом Устюге — набережная Сухоны с храмовыми ансамблями, Соборное дворище и музеи северных промыслов, от чернения по серебру до бересты. Тихий, атмосферный город, где сохранился дух старой Руси.